Pastaruoju metu tikriausiai girdėjote naujienose apie tai, kas „virsta“. Laimei, jie kalba ne apie faktines infekcines ligas, bet veikiau apie vis labiau populiarėjantį reiškinį internete, kai mažų, nepriklausomų šaltinių turinys netiesioginėmis priemonėmis trumpam atkreipia daugelio žmonių dėmesį. Socialinių tinklų, tokių kaip „Facebook“, atsiradimas leido šiam reiškiniui tapti plačiau ir labiau paplitusiam, nei buvo anksčiau, tiek, kad visuomenės supratimas apie šį reiškinį pats „tapo virusu“, visiems kalbant apie tai, kaip padaryti ką nors virusinį, arba koks bus kitas didelis virusinis hitas.
Ką reiškia „perduoti virusą“
Pagrindinė kažko „virusinio viruso“ idėja apima grandininės reakcijos sampratą. Pirma, kažkas paskelbia originalaus turinio dalį. Pavyzdžiui, „Facebook“ tai gali sudaryti juokingą nuotrauką. Tuomet dėl sudėtingų kultūrinių priežasčių žmonėms atrodo, kad turinys yra labai patrauklus. Didelis skaičius originalių plakatų draugų dar kartą bendrina jos nuotrauką. Be to, daugybė jų draugų tai mato ir dar kartą bendrina. Tai tęsiasi ir bendrina dar kartą po bendrinimo, kol tūkstančiai ar milijonai žmonių pamato nuotrauką - didžioji dauguma jų yra visiškai nepažįstami originalaus plakato. Terminas „virusinis virusas“ reiškia tikrus virusus, kurie plinta panašiu grandininės reakcijos būdu, kai vienas sergantis žmogus paskleidžia mikrobus keliems šalia jo esantiems žmonėms, kurie savo ruožtu paskleidžia mikrobus dar keliems žmonėms ir pan. prasideda epidemija.
Kontrastas su žiniasklaida
Virusinio viruso koncepcija kontrastuoja su tradicine žiniasklaida, kur milijonai žmonių taip pat mato turinį, galbūt žiūrėdami televizorių ar eidami į kiną. Skirtumas tas, kad nėra grandininės reakcijos. Vietoj daugybės nedidelių bendrinimo veiksmų žmonės mato turinį tiesiai iš šaltinio dėka didelės žiniasklaidos platinimo infrastruktūros.
Oficiali „Facebook Analytics“
„Facebook“ iš tikrųjų turi oficialų „virusiškumo“ apibrėžimą savo analizės žargone. „Facebook“ virusiškumą apibrėžia kaip „žmonių, sukūrusių istoriją iš jūsų įrašo, skaičių procentais nuo žmonių, mačiusių ją“. Toliau paaiškinama, kad „istoriją“ gali sudaryti „jūsų įrašo pamėgimas, komentavimas ar bendrinimas, atsakymas į klausimą ar atsakymas į įvykį“. Tai veda prie „virusinio pasiekiamumo“ sąvokos, kurią „Facebook“ apibrėžia kaip „unikalių žmonių, mačiusių šį įrašą iš draugo paskelbtos istorijos, skaičių“. Kitaip tariant, ši analizė „Facebook“ bando kiekybiškai įvertinti grandininės reakcijos, per kurią žmonės mato turinį, koncepciją, nes ją dar kartą pasidalijo vienas ar keli tarpininkai.
Kreipimasis ir gundymas
Kompleksinės kultūrinės priežastys, lemiančios, ar konkretus turinys yra virusinis, išvengia tikslaus žmogaus supratimo. Tačiau tai netrukdo žmonėms ir įmonėms bandyti dirbtinai sukurti virusinį reiškinį, siekiant reklamuoti savo prekės ženklą ir savo produktus. Paprastai jiems nepavyksta. Pasak „Facebook“ analizę tiriančios „Geekly Group“, tik labai nedidelė „Facebook“ įrašų dalis tampa virusine, o dauguma jų virusuojasi tik ribotai ir pasiekia galbūt tik šimtus ar tūkstančius žmonių, o ne milijonus. Dauguma šių virusinių pranešimų yra iš asmeninių vartotojų, kurie neskelbia savo turinio dėl reklaminių priežasčių. Nepaisant to, skelbti turinį „Facebook“ kainuoja nedaug arba iš viso nėra pinigų, todėl žmonės ir įmonės neatgraso nuo bandymų. Jie gali padidinti savo tikimybę, kad įrašas taps virusinis, paskelbdami laiku atnaujintą turinį, kuris yra labai patrauklus ir su humoru ar širdžiai mielu pranešimu, tačiau tai dar toli.
